“沒想到現在19.9元就能看一場電影了，挺意外的。”

元旦期間，不少觀眾在走進影院時驚喜發現“票價降了”，話題#19.9的電影票回來了#一度衝上熱搜。

在相關購票平台上，《“騙騙”喜歡你》和《火鍋藝術家》兩部喜劇電影最低票價均在19.9元左右。不過，根據影城和場次的不同，票價浮動較大，最高價與最低價相差近40元。

貓眼研究院發布的《2024市場數據洞察》顯示，電影平均票價連續4年超過40元。2022年以來，電影平均票價一直處在超過42元的“高位”。因此，再次看到“19.9元”的票價，讓人倍感懷念。

電影定價機製在鬆動

近日，國家電影局啟動“全國電影惠民消費季”，從2024年12月至2025年2月，覆蓋賀歲、元旦、春節等重要電影檔期。中國、中國銀聯、貓眼娛樂、淘票票作為支持機構，將合計投入不少於6億元觀影消費補貼。

21世紀經濟報道記者獲得的《“騙騙”喜歡你》調整結算標準通知顯示，該片自2025年1月2日起（含），數字2D版本結算標準統一調整為全國統一19.9元/人．次，其餘版本不變。《火鍋藝術家》發行方也發出了類似通知。在“19.9元票價”的加持下，《“騙騙”喜歡你》在元旦檔期內也取得了4163.8萬元的票房成績，僅次於《誤殺3》和《小小的我》。目前，這一數字已上漲到1.6億元。

據燈塔統計，2024年票房破千萬電影中，有25%的電影發行方主動下調最低結算價。受此推動，中國電影市場平均票價自2020年以來首度下降至42.1元。

網友評論

“19.9元的票可能會影響觀影體驗”

“懷念9.9元特價票”

電影票房跌回9年前：賈玲們難救市

電影票降價的另一麵，是電影票房的回落。

2025年1月1日，國家電影局發布數據顯示，2024年，我國電影總票房425.02億元，同比下降23%；觀影總人次為10.1億，2023年同期為13億。從票房規模來看，2024年總票房體量與2015年相當。

這還建立在影院規模繼續擴張基礎上。

從製片端來看，市場也在收縮。2024年，國內上映影片數量為501部，2023年為512部，2019年為572部。

整個市場都在等待回暖。

“爭議”冠軍

不僅影片數量收縮，賣座的影片也在明顯減少。

總體來看，係列化“大製作” 影片未達預期，以《熱辣滾燙》為代表的中等影片商業回報出彩。但這部影片也引發了種種爭議。

在豆瓣高讚評論中，有網友提到，“看點真的隻有賈玲減肥”。“成功的明星電影而非電影。”這是在豆瓣關於《熱辣滾燙》的另一句高讚留言。

回頭來看，行業的波動從客觀上放大了賈玲的特殊性，2024年太缺商業大片了。

“危機已經到來，改變迫在眉睫。”當年8月末，中宣部電影局主持日常工作的副局長毛羽在第七屆“中國電影新力量論壇”致辭中，如此形容中國電影狀況。

缺片延續

背後是行業的機構性問題待解。

毛羽就提到，中國電影的企業還很弱小，擁有完整產業鏈、專業分工細致、發行網絡健全、雄厚資金支持、抗風險能力和文化影響力強大的電影企業還在成長路上。“中國電影的市場體係亟待完善，中小成本投資的多樣化影片還不知道如何找到各自觀眾，大多數影院習慣於等米下鍋，還不知道如何走出影院去主動服務、經營周圍觀眾，分線發行精準施策還在觀望中。同時，整個行業還過度依賴票房收入。”他稱。

這一狀況的結果便是，融資難。事實上，錢荒在電影業已經是種常態。

在2024年北京電影節相關論壇上，董事長於冬表示，2023年影片投產數量跟大片規模都欠缺，將直接影響2024年電影市場產出。同期，壞猴子影業CEO王易冰坦承，這兩年最大的感受就是兩個字，缺錢。

如此態勢形成一種逆循環。

由此，整個行業都在尋找新方向。

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你最近有看電影嗎？

對於電影票降價，有啥想說？

評論區見~

來 源 | 21世紀經濟報道（記者：賀泓源）、齊魯晚報